Un ouvrage très instructif qui décrypte un siècle de manipulations de masse, ce titre nous propose vingt portraits de personnages qui ont durablement modifié notre perception du réel, notre faculté de discernement ou encore l'exercice de notre libre arbitre.
Un siècle durant lequel les "puissants", grâce à la science et à la psychologie, et ce à travers les supports des médias en constante évolution, vont faire de nous à peu près ce qu'ils veulent dans tous les domaines concernant le pouvoir et toutes ses déclinaisons (guerre, politique, publicité).
De 1914 à 2016, ce sont donc vingt exemples édifiants qui vont nous être présentés, vingt personnalités qui ont marqué à jamais de leur empreinte le monde de la communication, vingt personnalités aux intentions et aux motifs très discutables.
C'est fou le chemin parcouru depuis les premiers tracts imprimés ou les premiers spots radiophoniques, aujourd'hui, et à l'heure d'internet, cela paraît même désuet de se retourner sur les méthodes des précurseurs en la matière, pourtant, on se rend compte d'une vérité, tous les outils de communication de masse ont toujours, et ce dès les premiers jours, été détournés au profit d'un petit nombre avide de domination sur le plus grand nombre.
Je ne vais pas entrer dans le détail de toutes les innovations engendrées au cours du siècle et décrites dans ce livre, certaines sont aujourd'hui évidentes, beaucoup vous étonneront par la marque indélébile laissée dans le subconscient, tels certains slogans.
Il sera aussi question des élections aux USA depuis... Un moment déjà, et notamment de l'élection d'un certain
Donald Trump.
Ce qui fait un peu peur, et notamment avec internet et les réseaux, c'est l'omniprésence et l'aspect tentaculaire de la menace qui plane sur notre discernement aujourd'hui et ce dans tous les domaines.
J'ai particulièrement été intéressé par les chapitres consacrés à
Edward Bernays, Ernest Ditcher,
Walt Disney, Marcel
Bleustein-Blanchet, Richard Taler (l'inventeur du nudge) et surtout Mark Zuckerberg et Face Book.
Le décryptage des méthodes pour créer l'addiction sur internet est tout simplement fascinant ; difficile, même pour les plus avertis, de ne pas se laisser avoir, les likes et les "récompenses", les "médailles" et les statuts d'experts, ça ne vous rappelle rien ? ;)
Ma conclusion est que nous avons là un ouvrage très utile pour comprendre certains mécanismes de persuasion qui impactent notre vie au quotidien dans tous les domaines, même les plus anodins.
Ce petit extrait pour conclure (source Wikipédia).
"La théorie du nudge est un concept des sciences du comportement, de la théorie politique et d'économie issu des pratiques de design industriel qui fait valoir que des suggestions indirectes peuvent, sans forcer, influencer les motivations et inciter à la prise de décision des groupes et des individus, de manière au moins aussi efficace que l'instruction directe, la législation ou l'exécution. de telles suggestions se trouvent dans les pratiques courantes de marketing visant à influencer un comportement d'achat jusqu'à mener à l'acte d'achat (susciter, suggérer, proposer, imposer)."